Esta investigación explora la memoria colectiva de la localidad de Usaquén como base para su propio desarrollo. A partir del año 2002, la localidad de Usaquén fue declarada como un sector de interés cultural para la ciudad (Artículo 368 del Decreto 619 de 2000), dada la riqueza de su patrimonio cultural. De manera que, la mirada sobre este lugar histórico, de importantes paisajes tanto naturales como construidos, ha tomado nuevas perspectivas con base en el intercambio comercial, así como de conocimientos y experiencias vitales generadas durante el transitar de la población capitalina.This research explores the collective memory of the locality of Usaquén as a basis for their own development. From the year 2002, the locality of Usaquén was declared as a sector of cultural interest for the city (article 368 of the Decree 619 of 2000), given the richness of its cultural heritage. So, the look on this historic site, important landscapes both natural and constructed, has taken new perspectives based on trade, as well as knowledge and life experiences generated during transit of the city population.