En este eje se pretende que los estudiantes identifiquen los marcos estratégicos de la formación de competencias digitales y gerencia digital. Estos ejes temáticos son los escenarios de acción del gerente de mercadeo digital, quien ve más allá de las estrategias de comunicación y publicidad. El impacto que generan estas temáticas está dado por el alcance en términos de conocimiento y aplicabilidad que el gerente podrá dar a las áreas que manejará de forma estratégica.