En el presente estudio se eval?a el posicionamiento de una empresa audiovisual mediante un producto de entretenimiento en un mercado local como Bogot?, por medio de una serie de entrevistas realizadas a dos de las productoras de contenidos creativos mas influyentes del pa?s. Se examinan las caracter?sticas de tipo administrativo, creativo, las ventajas y desventajas de producci?n seg?n los contenidos de cada empresa, sea cine, publicidad o videoclips. Los datos de an?lisis sugieren que cada empresa tiene su propia carrera de emprendimiento de acuerdo a sus necesidades y posibilidades, presentado las bases financieras y la calidad del contenido creado como ?tems de referencia para ser efectivos en la penetraci?n de los mercados. Se proponen resultados espec?ficos del an?lisis y se validan como rutas de producci?n efectivas para el emprendimiento cultural y creativo.In the present study, the positioning of an audiovisual company is evaluated through an entertainment product in a local market such as Bogot?, through a series of interviews carried out to two of the most influential creative content producers in the country. The characteristics of administrative, creative type, the advantages and disadvantages of production are examined according to the contents of each company, be cinema, advertising or video clips. The analysis data suggest that each company has its own entrepreneurship career according to their needs and possibilities, presented the financial bases and the quality of the content created as reference items to be effective in penetrating the markets. Specific results of the analysis are proposed and validated as effective production routes for cultural and creative entrepreneurship.