El documento presenta el plan de mercadeo de ABBA mediante una nueva visión organizacional e interacción entre ésta, el producto, la distribución y la promoción; enfocados en las exigencias actuales del mercado y hacia el logro de una diferenciación estratégica de la marca. El procedimiento permitirá obtener una mejor posición competitiva en el mercado de la línea blanca (neveras, lavadoras y afines), fortaleciendo todos los factores tanto internos como externos de la compañíaThe paper presents the ABBA marketing plan through a new organizational vision and interaction between it, the product, distribution and promotion, focusing on the current market requirements and the achievement of strategic brand differentiation. The procedure will allow a better competitive position in the market for white goods (refrigerators, washing machines and similar), to strengthen all internal and external factors of the company