El trabajo evalúa el impacto de las redes sociales en el volumen de ventas en el mercado de consumo masivo directo B2C (Business to consumer), medido a través de la manera en que las redes sociales afectan las preferencias del consumidor y por esta vía su función de consumo en la poblaciónThe paper evaluates the impact of social networks on the volume of sales in the direct consumer market B2C (Business to consumer), measured by the way in which social networks affect consumer preferences and in this way their role population consumption